中国电影的大撤档年代

liukang20243个月前 (05-03)群众吃瓜741

来历：新浪科技

三月末，当人们展望未来的影院片单时，“11部电影定档五一档”（4月30日或5月1日公映）的吸睛论题曾一度引发热议。彼时各家的定档海报五光十色，花样繁多到连院线司理朋友圈的九宫格都塞不下了。但是，真到了五一档收官的这天，活泼在大荧幕上的选手只剩下了七位，撤档电影多达四部，占比超三分之一。4月17日，举世影业官方宣告，好莱坞动作片《特技狂人》撤出五一档，上映时刻由原定的4月30日改为5月17日。五一档预售敞开后，声量不高的《怒海解救》挑选退出战局。4月23日，由光线动画出品的奇幻电影《小倩》发布撤档公告，声称“择日上映”。更让人意想不到的是，到了档期结尾的5月5日，现已上映多日的电影《没有一顿火锅解决不了的事》竟然也打出了“撤档”牌。相关词条敏捷登上各大渠道热搜，再度将“撤档”这一要害词送入了群众视界。

图源微博@电影没有一顿火锅解决不了的事要知道，这现已不是本年第一次呈现如此大规模的撤档潮了。新年档期间，相同有四部院线电影采取了撤档战略。新年假日行至半程时，《咱们一同摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》等影片相继宣告撤离新年档，所以商场格式猛然从起先的八仙过海变成了究竟的四强争霸赛，令人大跌眼镜。那么，为什么撤档的电影变得越来越多了？这些猛踩刹车的紧迫操作，真能改动一部电影的命运吗？

逃离五一档

11部原定新片。即就是不那么了解电影的观众，乍见这个数字时恐怕都会不由得慨叹商场的拥堵程度。毫无疑问，任何节假档期的总容量都是有限的。或许从一开端，这个五一档面对的就不是“撤不撤”的问题，而是“撤几部”的问题。在一众热度更高的竞赛对手面前，进口片《特技狂人》与主旋律体裁的《怒海解救》早早做出了挑选。察觉到五一档的竞赛密度后，二者都暂停了本来的物料宣发节奏，赶在大规模投入前静静退出五一战局。不论是坊间风闻主演将来华宣扬的前者，仍是商场能见度有限、类型相对特别的后者，主控方经过撤档来获取更大发挥空间都算是情有可原。

图源微博@举世影业相比之下，《小倩》与《没有一顿火锅解决不了的事》的撤档动作则显得有些优柔寡断。就宣发动作而言，这两部电影其实有着不少共性。具体来说，它们都有意经过长周期、小规模的点映触达中心观众群，再凭借前期口碑扩展影响力。《没有一顿火锅解决不了的事》提前半个多月敞开了全国200城200场的“尝鲜点映”活动，不只主创团队四处刷脸，还与火锅界头部品牌海底捞协作营销，卯足了劲巴结观众。

图源微博@电影没有一顿火锅解决不了的事简直同一时刻，《小倩》也进入了快马加鞭点映路演的宣发形式，并于次周周末敞开二轮点映，瞄准了聚集青年观众的高校场景，在官方阵地继续输出点映好评。公私分明，这套打法在近年的国产电影中并不罕见，靠点映破圈传达、斩获傲人票房的著作也大有人在。但惋惜的是，《小倩》与《没有一顿火锅解决不了的事》都没有这样的好运气。虽然二者的官方微博不断复读“纯爱”“虐恋”“悬疑”“好笑”等等要害词，却一直没能为电影发酵出具备满意爆发力的群众口碑。不温不火的状况直接反映在预售成果上，《没有一顿火锅解决不了的事》姑且能凭借明星效应稳住中游水准，《小倩》的预售成果则直接滑到了档期后部，一直不见起色。面对惨白的数据预期，《小倩》在二轮点映的两三天后即宣告撤档，此刻间隔五一档正式开端还有约一周时刻。《没有一顿火锅解决不了的事》则硬着头皮正式上映，以低于专业组织预期的走势捱到了五一假日完毕，究竟在难破亿元票房大关的状况下走出了饱尝争议的一步。

图源微博@电影小倩复盘来看，《小倩》和《没有一顿火锅解决不了的事》各有各的致命伤。对根据古典文本的动画著作《小倩》而言，五一档的多部动画电影不只带来了受众堆叠的危险，还扩大了《小倩》在IP热度方面的下风。对此，光线传媒也在投资者互动渠道上表明，《小倩》之所以撤档，是档期过度拥堵、相关宣扬短少的成果。

图源证券之星网而《没有一顿火锅解决不了的事》放在五一档，从类型上看并不像《小倩》这样存在同质化危机，惋惜影片出品方错判了著作本身的成色，过早敞开点映的反应不及预期，公映后也未能扭转乾坤，豆瓣评分从6.5一路下滑到6.2。如此中庸的口碑关于一部短少大片要素、以文本智趣见长的“剧本杀”电影而言，更显得说服力短少了。因而，虽然《没有一顿火锅解决不了的事》具有论题度不低的卡司阵型与很多出品方的保驾护航，也很难真实留住那些从锅里散去的热气。

难改的命运

从新年档到五一档，电影片方的公告遣词各不相同，但话里话外总难免要将原因归于外部环境。5月5日，《没有一顿火锅解决不了的事》宣告撤档时，出品方用“环境要素”来归纳影片未能与更多观众见面的原因，并表明撤档是为了满意更多观众的需求。此前的新年档期间，先一步撤档的《咱们一同摇太阳》自动供认本身“在档期挑选上呈现了严重失误”，所以拖延上映以期抵达更多观众。

图源微博@联瑞影业紧随其后离席的《红毯先生》则着重，影片之所以从头挑选档期，是由于这是一部“由于与观众的沟通而变得完好的著作”。话术可以千变万化，但每一部挑选撤档的电影究竟要面对同一个魂灵拷问：撤档终究有没有用？事实上，这个发问的实质不是对“撤档”效能的测量，而是一道交给商场裁决的分类题：票房失利到底是档期有问题，仍是电影本身有问题？完好阅历过撤档与再定档的两部新年档电影，为咱们供给了颇具代表性的解题样本。先说《咱们一同摇太阳》，这部电影自从宣告定档新年档起，就被业界视作“档期有问题”的典型。要知道，导演韩延的“生命三部曲”在近年的国产电影中可谓别出心裁，不光口碑优秀，既往电影序列中也不乏大卖之作。但将连续这一风格、处理病痛体裁的《咱们一同摇太阳》放到以喜庆为底色的新年档，就确实过分冒险了。落井下石的是，本年新年档的多部影片都收成了高出预期的评分，这就导致《咱们一同摇太阳》的口碑优势进一步遭到稀释。因而，虽然《咱们一同摇太阳》不短少好评，但商场体现却彻底无法比肩上位圈，2月14日撤档当天的排片率乃至跌到了4.5%左右。在这种布景下，影片改档到清明节前夕上映的行动可谓对症下药。3月30日再度上映后，《咱们一同摇太阳》用了大约一周的时刻突破2亿元票房大关，摆脱了新年时期各方猜测中“将将破亿”的命运。

图源微博@电影咱们一同摇太阳而另一边的《红毯先生》，一直没能跨过亿元这道槛。和改正一次档的《没有一顿火锅解决不了的事》类似，《红毯先生》对档期的折腾也不止一次。但二度挣扎后，《红毯先生》仍然没能交出冷艳商场的答卷。假设说，新年档期间《红毯先生》的票房失利还可以归因于别的三部喜剧著作的类型揉捏，那么从头定档之后的惨白体现，就很难再用这套生态位理论解说了。3月15日再次上映后，《红毯先生》的首日票房仅为245.8万元，不止打不过《周处除三害》《沙丘2》等新面孔，乃至还比不过现已上映一月有余的《第二十条》等老对手……就这样，《红毯先生》在萎靡的走势下完毕了征途。其累计票房定格在9407.3万元，片方取得的分账票房约为3385.8万元，明面亏本到达亿元量级。

图源灯塔专业版App事实上，像《红毯先生》这样难改全局的状况，才更挨近撤档电影的常态。不论是从2022年新年档逃离的《超能一家人》，仍是自2023年新年档撤档的《我国乒乓之绝地反击》，都没能经过避而不战获取超量收益。前者票房在次年暑期档的骂声中停步3亿元，后者则在从头定档后花了足足一个月磨到1亿元票房。可见，想靠撤档逆天改命一直是小概率事情。逃离竞赛严酷的大热档期后，补考考出爆款的事例极为罕见，能平稳“二战上岸”就是幸事一桩。现在回头来看五一档撤档之作的远景，《小倩》等提前撤档的影片应当能保存更大的发挥空间，究竟影片物料仍有开释空间，口碑定局也没有构成，发行方还有着调整试错的营销空间。相比之下，完好阅历了五一假日的《没有一顿火锅解决不了的事》就显得不容乐观了。一方面，其内容与口碑都已失去了神秘感，这对一部主打悬疑的著作来说是大忌。片方后续想在一个不高的评分基础上再度掘金，难度着实不小。另一方面，往日再度定档时，影片的宣发预算还需要追加一轮，这笔复兴炉灶的糊涂账恐怕够十八家出品方算上好一阵了。事实上，从曩昔到现在，撤档从来不是什么抢救电影的灵丹妙药。它更像是一次价值昂扬的读档机遇——假设你本就没有打通这一关的游戏技能，多一条命的结局八成只会是解锁另一种出局姿态。

档期博弈论

更进一步的问题在于，是什么造就了这种追逐“多一条命”的职业风向？说到底，一切都起源于人们对抢手档期的巴望——不只是片方的“合谋”，也是广大观众的“合谋”。灯塔专业版发布的《观众购票决议方案的改变趋势陈述》显现，2023年新年档票房占到全年总票房的12.53%，暑期档票房占全年的37.54%，二者之和占到全年票房的一半以上。

图源灯塔专业版App可以说，我国电影商场的票房正向抢手档期加快会集。一同，陈述还指出，自2021年以来，历年新年档观众中仅观看一部电影的观众占比一直保持在83%以上。别的，2023年全年过半数观众1年仅观影1次，低频观影人口约为2.6亿。换言之，在当今的我国电影商场中，会集在抢手档期消费的单次观影用户占到绝大多数，他们是托举起超级爆款的要害力气。所以，当越来越大的抢手电影锚定大档期，当越来越多的观众习气长假观影，供需两头就构成了双向促进的循环，从而造就我国电影职业挥之不去的档期依赖症。正是这种对抢手档期的遍及饥渴，造就了轰轰烈烈的定档潮，也为后续接二连三的撤档事情埋下伏笔。一方面，跟着抢手档期屡次打破纪录，烈火烹油爆款不断，大热档期的商业潜力成为一致。另一方面，进入大档期的非头部影片极难成为单次观影用户的仅有之选，大档期的机会有多诱人，对应的危险就有多严酷。新年档的“寡头化”趋势，就是这一局势的最明显描写。在2024年这个最炽热的新年档里，能“喝汤”的电影少到了极致，要么是10亿元票房起步的超大抢手，要么是连破亿都困难的撤档电影。

图源灯塔专业版App赢家通吃，或许满盘皆输。这种空前严酷的档期格式，让“多一条命”的鼓励挣扎演变为常态。但商场的改变越是杂乱，电影人的决议方案才更应该慎重理性。究竟，在这些关于撤档潮的失落故事里，还藏着许多令人猎奇的可能性。假设，《红毯先生》没有挑选两次撤档，而是在本来方案的11月中旬上映，那么它将收成一个对手寥寥的好局势，未必不能如《涉过愤恨的海》等著作那样走出一条类型化的收益曲线。假设，《咱们一同摇太阳》从一开端就没有急进挺入新年档，而是会集精力针对清明节档期打开宣发，无疑有更大概率复现《我喜欢你！》的4亿+票房量级，或许能再造韩延导演生计的商业高点。假设，《没有一顿火锅解决不了的事》和《穿过月亮的游览》别离调换到更适合本身的次级档期，比方竞赛力稍弱的贺岁档、寒假档，或是端午档和中秋档，可以谋得的票房空间恐怕不会比现在更差。

图源微博@电影穿过月亮的游览更何况，这两部电影背面都有着同一出品方百纳千成的影子。由一只大手统筹安排、错位竞赛，按理说本应该更为丝滑，何至于像现在这样双双走低，在五一档的底部相互揉捏？世事都禁不起假设。错失最好的机遇后，即使用撤档的手法取得“多一条命”，也再难补偿包含观众猎奇心在内的淹没本钱。应对商场中活动的变量与引诱，提炼更精密的档期选择战略，将是我国电影职业下一个开展周期的主旋律。

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