被哪吒“续命”的影城重现老问题：三月起影市惨白，靠新年档的盈余保持开支

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近来，“清明档3.7亿收官”的论题引发重视。据灯塔专业版数据，到4月6日21时，2025年清明档票房3.77亿元，不到上一年8.43亿档期票房的一半，观影人次923.6万，相同不到上一年的一半。

这与新年档电影商场炽热的现场构成显着的比照。猫眼研究院发布的《2025新年档电影数据洞悉》显现，2025年新年档总票房为95.10亿元，同比大幅添加18.6%，观影人次达1.87亿，同比添加14.7%，双双改写新年档影史纪录。

这与此次新年档一众影片的优异体现密不可分。其间，《哪吒之魔童闹海》（以下简称：《哪吒2》）档期票房成果完成断层抢先，改写了中国内地影史新年档电影的单片票房纪录。“《哪吒2》解救县城影院”“靠《哪吒2》影院7天赚了半年的钱”等词条冲上热搜。

《哪吒2》海报。图/网络

但是，《哪吒2》热度下降后，年头那些被哪吒“盘活”的影院开端从头焦虑。跟着影市冷季的到来，影院“闭店潮”再次呈现。

潮新闻此前报导，据不完全统计，本年2月末到3月初的半个月内，国内至少有15家影院揭露发布了闭店告知。其间影响最大的是3月1日，UME影城（北京华星店）宣告闭店。在此之前，这家影业现已运营22年，是北京第一家引进IMAX的影院。此外CGV长沙麓山店、上海卢米埃大融城影城、佛山兆阳保利世界影城等，也都挑选了关门。

UME影城（北京华星店）宣告闭店。图/UME影城大众号

80分运营沙龙创始人兼CEO，互联网运营专家张亮在承受九派新闻采访时称，电影院最重要的收入来历便是票房收入，好的电影关于电影院的收入非常重要。《哪吒2》这部“逆天改命”的超级爆款好像无法凭一己之力改动这些影城的命运。影院的存活依靠更多优质的著作，也依靠它们活跃寻觅自己的“破局之路”。

【1】年头：被《哪吒2》“盘活”的电影院们

绕过大型商超，朱悦（化名）娴熟地找到了隐藏在商场后方通向电影院的电梯。本来开阔的方形影院空间，现在被分割为两个小场所，其间一半仍用作影院运营，另一半则处于旷费状况。在朱悦的记忆里，旷费的另一半场所，从前摆满了候场的座椅，等候出场的观众在幽微的灯光下说说笑笑，手里还握着电影票和买好的饮料。

这天是大年头一，朱悦再次走进了这家坐落广州市南沙区大岗镇的电影院。影厅里依然嵌着老旧款式的中小屏幕，但朱悦惊奇地发现，这次台下不再只要自己和零零星星几个人，而是满满当当地坐着观众，全都是为看《哪吒2》而来。

开了十余年的影院，早已成了朱悦生长阅历里不可分割的一部分。从小学到现在，这家影院留存了无数个朱悦和家人、朋友一起观影的回想碎片，“每走进去一次，都像在重走小时分走过的路。”

《哪吒2》的忽然爆火，让这家处在生死线边际的影院，从头回到了朱悦记忆里的姿态——影厅简直场场爆满，各个年龄段的人聚在影院，讨论着这部具有里程碑含义的影片。看完电影后，朱悦带着杂乱的心情在某相关帖子下面留言，“我真的很感动，从小看到大、差点关闭的影院在这个新年被盘活了，真的很不舍得这家带着我一切幼年回想的影院，感谢《哪吒2》。”

朱悦在相关帖子下留言。图/交际渠道截图

这家被《哪吒2》救活的影院并非孤例。据此前媒体报导，不少县城及城镇影院里，《哪吒2》的场次均爆满，票价也从素日的一张二三十元涨到了八九十元，乃至呈现了“站票”。

自然的被哪吒“续命”的影城重现老问题：三月起影市惨淡，靠春节档的盈利维持开支的图片

2018年，韩先生在浙江省嘉兴市七星镇开了当地仅有一家电影院。大约4年前，跟着小镇工业开展、企业进驻，不少老旧住宅开端拆迁，镇上的“原住民”也逐步搬离。愿意为电影买单的首要人群丢失之后，影院的运营状况随之受到影响，观影的人愈来愈少。

本年1月，影院的租约到期，韩先生本来已做好了影院闭店的计划。但是就在不到一个月的时刻里，《哪吒2》横空出世，时刻短地挽救了这家接近关闭的影院。据其介绍，新年期间的收入，满足掩盖影院接下去两年的运营本钱。这也意味着，《哪吒2》的呈现，为韩先生争取了至少两年的缓冲时刻。

在一众被“盘活”的影城中，贵阳越界影城备受重视。这家具有全亚洲最大IMAX-GT影厅的影城一度由于地处偏远、宣扬不到位导致影城门可罗雀，长时刻处于赔本状况。直到寻求观影体会的观众争相打卡IMAX-GT影厅，该影院开端场场爆满。

贵州越忻界影视传媒有限公司法人陈敞开2月24日告知九派新闻，影院受咱们重视的中心原因是《哪吒2》的影迷们在二刷、三刷的时分寻求更好的视觉效果。“所以特效厅一会儿就被带火了，乃至有外地的朋友专门来观影。”

陈敞开称，他重视到有些网友以为《哪吒2》解救了越界影城。“这确实无法否定。”但他对影院未来的开展持理性情绪。其表明，之前几年影院赔本，内行业界归于正常现象。现在尽管乘上了《哪吒2》的春风，但影院从2月15日开端火爆至今，时刻尚短，未来开展怎么还要交给商场去判别。

据潮新闻报导，杭州德信影城内部人士泄漏，从上一年下半年开端，影城运营状况就很一般，直到新年档《哪吒2》火了，才有好转。但接下来3月全国影市一片惨白，这是全国影院的普遍现象。

【2】现状：“老问题”从头显现，高装备影城运营尚可

年头，河南信阳固始县一影院因开设在毛坯商场出圈。影院随后回应称，其在1月初就已正式开业，并非如网上所说“加班装饰”只为抓《哪吒2》成绩。到时，有网友为打卡“叙利亚装饰”风格专门前去观影。

现在，“毛坯电影院”客流量已显着削减。该影院一工作人员告知九派新闻，虽未核算过客流量终究下降了几成，但从三月份开端，能显着地感受到观众变少了。

像被风忽然卷起又消失的浪潮，《哪吒2》的热度褪去之后，那些隐藏在浪潮下的“老问题”从头显现出来。在韩先生地点的小镇，这种“老问题”体现为人口结构改变导致的受众丢失。有着五年影院从业经历的小马以为，和饱满的城市电影商场比较，以县城、城镇为代表的下沉商场尽管有着宽广的开展空间，但也一起要面临主体受众少的问题。

对受众数量的忧虑直接影响影院的选址。据小马介绍，在城镇开影院，首要看两个参照点：古茗和霸王茶姬。假如一个镇一起布局了这两家奶茶品牌，且门店客流量较高，则阐明年青集体较多，影院盈余时机更大。

现在，韩先生的影院又回到了《哪吒2》上映前的状况，根本只能靠新年档的盈余保持日常开支。关门闭店的选项又一次摆在韩先生面前，仅仅这或许意味着更大的赔本——影院的隔音、地上、墙体等硬装无法变卖，剩余的二手影音设备也只能以极低的价格出售。因而，韩先生只得把悉数期望投向上游的电影供应链，“没准哪一天，电影商场又会再炽热起来”。

韩先生开在七星镇的影院。图/受访者供图

贵州贵阳越界影城的客流量亦有下降。4月11日，越界影城贵阳区域经理冯志鹏介绍，清明节后，影院的上座率逐步有了变低的趋势。“咱们有意料，热度变低是一个必定的现象。《哪吒2》也不或许一年、两年地一向火下去，等待影院场场爆满肯定是不现实的。”